2025.04.07
2025.4.7
Googleディスプレイ広告（GDN）購買意向の強いセグメントとは？オーディエンスターゲティング一覧・効果的な活用方法をご紹介！
サービスを詳しく知りたい方はこちら
「購買意欲の強いセグメントって何？」
「どのように設定したらいいの？」
「効果的な活用方法を知りたい！」
上記のような悩みでお困りの方も多いのではないでしょうか。
本記事では、購買意欲の強いセグメントの概要やセグメント一覧、効果的な活用方法を分かりやすく解説していきます。
購買意向の強いセグメントとは？
「購買意欲の強いセグメント」とは、Google広告のオーディエンス機能の1つで、自社の商品・サービスの類似商品を調べているユーザーや購入などを前向きに検討しているユーザーに広告配信することができます。
購買意欲の強いセグメントを活用することによって、ユーザーの検索キーワードや行動から購買意欲の強いユーザーをカテゴリー別にセグメントすることができます。
ターゲットできる業種としては、小売りや金融、不動産、教育など幅広い項目があり、設定できるターゲットは全部で600種以上と非常に豊富です。
購買意欲の強いセグメントの項目は、Google側でもとより用意されているものなので、自由にカスタムすることはできません。
しかし、Googleの蓄積されたデータを基にリスト化されたものなので、ターゲティング精度は高く、潜在層へのアプローチが可能になります。
購買意向の強いオーディエンスとアフィニティカテゴリの違い
購買意欲の強いセグメントとよく似たものに「アフィニティカテゴリ」があります。
2つの違いとしては、ターゲティングできるユーザーが異なります。
購買意向の強いオーディエンス
購買意欲の強いセグメントは、商品やサービスを前向きに検討している顕在層をターゲットとするものです。
商品購入を積極的に考えているので、確度の高いユーザーに広告を配信できます。
購入見込みの高いユーザ－をターゲティングできるので、うまく活用することで、高いクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
アフィニティカテゴリ
一方、アフィニティカテゴリは、興味関心はあるものの商品購入を検討する段階に入っていない潜在層にアプローチするものです。
自社の商品・サービスに関連したものに興味はあるものの、まだ具体的にどのようなものが欲しいか検討できていないユーザーをターゲットにできるので、新規顧客の開拓や潜在層への認知拡大を目的とした場合に有効なターゲティング方法です。
カスタムアフィニティカテゴリを詳しく知りたい方は下記をご覧下さい。
参照：【GDN】カスタムアフィニティカテゴリとは？その特徴、活用方法を解説！
購買意向の強いオーディエンス一覧
購買意欲の強いセグメントを一覧にまとめました。
アパレル、アクセサリ
アパレル、アクセサリは、アイテムごとに細かな設定ができます。
- アパレル・アクセサリ
- アウター
- コスチューム
- シャツ、トップス
- スポーツウェア
- ハンドバッグ
- バックパック
- パンツ
- 下着
- 女性用下着
- 婦人服
- 宝石、時計
- 時計
- 結婚指輪、婚約指輪
- 高級ジュエリー
- 高級ジュエリー ネックレス
- 帽子
- 旅行バッグ
- 水着
- 眼鏡
- 眼鏡 サングラス
- 礼服
- 礼服 ビジネス スーツ
- 礼服 ブライダル衣装
- 紳士服
- 財布、ブリーフケース、革製品
- 靴
- 靴 スポーツ シューズ
- 靴 ドレス シューズ
- 靴 ブーツ
- 靴下
アート、工芸の関連用品
アート、工芸用品は、関連用品のみで、細かな設定はありません。
- アート、工芸用品
イベントのチケット
- イベントのチケット
- コンサート、音楽祭のチケット
- スポーツのチケット
- アメリカン フットボールのチケット
- サッカーのチケット
- バスケットボールのチケット
- ホッケーのチケット
- 野球のチケット
- 舞台芸術のチケット
- ブロードウェイ、劇場のチケット
ギフト、行事
- ギフト、行事
- パーソナライズド ギフト
- パーティー用品、イベント企画
- イベント企画
- パーティー用品
- フラワーギフト
- 写真サービス、スタジオ、ビデオ撮影
- イベント カメラマン、スタジオ
- 写真の印刷サービス
- 挙式、披露宴プラン
- 祝祭日用のアイテムや飾り
- クリスマス用品、飾り
- ハロウィン用品、飾り
- バレンタイン用品、飾り
- 詰め合わせギフト
コンピュータ、周辺機器
- コンピュータ、周辺機器
- コンピュータ
- タブレット、ポータブル デバイス
- デスクトップ パソコン
- ラップトップ、ノートパソコン
- コンピュータ用アクセサリ、部品
- コンピュータ モニター
- メモリ、ストレージ
- プリンタ、スキャナ、FAX
- コンピュータ
スポーツ、フィットネス
- スポーツ、フィットネス
- アウトドア用品
- キャンプ、ハイキング用品
- 釣り用品
- スポーツ用品
- ウィンター スポーツ用品
- ゴルフ用品
- フィットネス商品、サービス
- ジム、アスレチック クラブ
- フィットネス クラス、個別トレーニング サービス
- フィットネス器具
- ウェイト トレーニング器具
- フィットネス商品
- アウトドア用品
ソフトウェア
- ソフトウェア
- アンチウィルス、セキュリティ ソフトウェア
- オフィス、ビジネスソフトウェア
- オーディオ、音楽ソフトウェア
- デザイン ソフトウェア
- 写真編集ソフトウェア
- 描画、アニメーション ソフトウェア
- 会計ソフトウェア
- 動画の編集や制作用ソフトウェア
デートサービス
こちらの設定は「デートサービス」のみなので細かい設定はできません。
- デートサービス
ビジネスサービス
- ビジネス サービス
- ビジネス テクノロジー
- ウェブ サービス
- ウェブ ホスティング
- ウェブデザイン、開発
- ドメイン登録
- ネットワーク システム、サービス
- ネットワーク、
- ネットワーク システム、サービス ネットワーク管理
- ネットワーク装置、仮想化
- ホスト データ、クラウド ストレージ
- 企業ソフトウェア
- CRM ソリューション
- ERP ソリューション
- コラボレーション、会議ツール
- ヘルプデスク、
- ビジネス印刷、ドキュメント サービス
- ビジネス金融サービス
- 事務用品
- オフィス家具
- 人材サービス、リクルート サービス
- 企業イベント企画
- 広告、マーケティング サービス
- SEO、SEM サービス
- 支払い処理、決済処理サービス
- 給与サービス
ビジネス、産業向けの関連商品
- ビジネス、産業向けの関連商品
- 厨房設備
- 看板、標識
不動産
- 不動産
- 商業用不動産
- 商業用不動産（販売）
- 商業用不動産（賃貸）
- 居住用不動産（販売）
- 分譲マンション（販売）
- 戸建（販売）
- 居住用不動産（賃貸）
- マンション（賃貸）
- 戸建（賃貸）
- 引越し、移転
- 商業用不動産
季節的な買い物
- 季節的な買い物
- クリスマスの買い物
- クリスマス後のセールで買い物
- クリスマス用品の買い物（オンライン）
- クリスマス用品の買い物（実店舗）
- ブラック フライデーに買い物
- ブラック フライデーにオンラインで買い物
- ブラック フライデーに実店舗で買い物
- 新学期に向けた買い物
- 学用品
- 新学期に向けた衣服、小物
- 母の日の買い物
- 母の日の外食
- 母の日の花やカード
- クリスマスの買い物
家庭、園芸
- 家庭、園芸
- キッチンツール、調理器具
- ペット用品
- キャットフード、猫用品
- ドッグフード、犬用品
- ホーム セキュリティ
- ホームデコレーション
- カーテン、窓装飾品
- ベッド用品
- ラグ、カーペット
- 暖炉
- 照明、備品
- リフォーム
- キッチン カウンター、浴室カウンター
- ツール
- フローリング
- 塗装
- 配管設備
- 食器棚、浴室キャビネット
- 住居、庭に関するサービス
- カーペットの張り替え
- ドア、窓の取り付け
- フローリング サービス
- ホーム クリーニング サービス
- 一般的な請負、リフォーム サービス
- 塗装サービス
- 害虫・害獣駆除サービス
- 家屋の検査サービス
- 屋根ふきサービス
- 建築関連のサービス
- 造園設計
- 配管サービス
- 鍵サービス
- 電気工事
- 家具
- キッチン、ダイニング
- リビング
- アクセント テーブル
- ソファ
- 在宅ワーク
- 家庭向け収納整理用品
- 寝室
- ベッド、
- ベッドフレーム
- 家庭、園芸 家具 寝室 マットレス
- 託児所
- 家庭用品
- 害虫、害獣駆除用品
- 家庭向け掃除用品
- 屋外用アイテム
- バーベキュー、グリル
- プール、温泉
- 庭、アウトドア用家具
- 物置小屋、屋外構築物
- 芝刈り機
- 芝生の手入れ、ガーデニング
- 生活家電用品
- 冷蔵庫
- 小型家電
- コーヒー メーカー、
- エスプレッソ マシン
- 家庭、園芸 生活家電用品 小型家電 ジューサー、
- ブレンダー
- 家庭、園芸 生活家電用品 小型家電 ミキサー
- 掃除機
- 洗濯機、乾燥機
- 温度調整機、空調設備
- エアコン
- 扇風機
- 調理レンジ、コンロ
- 電子レンジ
- 食器洗い機
- 調理器具、製菓道具
- 食器
家電
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- ステレオ システム
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- 携帯電話用アクセサリ
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幼児、子供向け製品
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- イギリス、マンチェスターへの旅
- イギリス、ロンドンへの旅
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- セビリアへの旅
- バルセロナへの旅
- バレンシアへの旅
- マドリッドへの旅
- マヨルカ、イビサ、バレアレス諸島への旅
- マラガへの旅
- デンマークへの旅
- コペンハーゲンへの旅
- トルコへの旅
- アンカラへの旅
- アンタルヤへの旅
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- ポルトへの旅
- リスボンへの旅
- ポーランドへの旅
- クラクフへの旅
- ワルシャワへの旅
- マルタへの旅
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- アイスランドへの旅
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- ブエノスアイレスへの旅
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- サルバドルへの旅
- サンパウロへの旅
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- グアダラハラへの旅
- プエルト バヤルタへの旅
- メキシコシティへの旅
- モンテレイへの旅
- ロスカボスへの旅
- リマへの旅
- アラブ首長国連邦への旅
- イスラエルへの旅
- エジプトへの旅
- クウェートへの旅
- ケニアへの旅
- モロッコへの旅
- ヨルダンへの旅
- レバノンへの旅
- 南アフリカへの旅
- ケープタウンへの旅
- ヨハネスブルグへの旅
- 北アメリカへの旅
- アメリカへの旅
- アトランタへの旅
- アラスカへの旅
- アラバマ州バーミンガムへの旅
- アルバカーキへの旅
- インディアナポリスへの旅
- オクラホマシティへの旅
- オースティンへの旅
- オーランドへの旅
- カリフォルニアへの旅
- カリフォルニア州オレンジ カウンティへの旅
- サンディエゴへの旅
- サンフランシスコ ベイエリアへの旅
- ロサンゼルスへの旅
- カンザスシティへの旅
- クリーブランドへの旅
- コロンバスへの旅
- サウスカロライナ州チャールストンへの旅
- サンアントニオへの旅
- シアトルへの旅
- シカゴへの旅
- シャーロットへの旅
- ジャクソンビルへの旅
- シンシナティへの旅
- セントルイスへの旅
- ソルトレイクシティへの旅
- ダラス フォートワースへの旅
- ツーソンへの旅
- デトロイトへの旅
- デンバーへの旅
- ナッシュビルへの旅
- ニューオーリンズへの旅
- ニューヨーク市への旅
- ノーフォーク バージニアビーチ地域への旅
- ハワイへの旅
- ハワイへの旅 オアフへの旅
- ビッグ アイランドへの旅
- マウイへの旅
- ハートフォードへの旅
- バッファロー ロチェスター エリアへの旅
- バージニア州リッチモンドへの旅
- ヒューストンへの旅
- ピッツバーグへの旅
- フィラデルフィアへの旅
- フェニックスへの旅
- フォートローダーデールへの旅
- フロリダへの旅
- フロリダへの旅 オーランドへの旅
- キーウェストへの旅
- ジャクソンビルへの旅
- タンパ ベイエリアへの旅
- フォート マイヤーズへの旅
- フォートローダーデールへの旅
- マイアミへの旅
- ボルティモアへの旅
- ポートランドへの旅
- マートルビーチ、グランド ストランドへの旅
- ミネアポリス セントポールへの旅
- ミルウォーキーへの旅
- メンフィスへの旅
- ラスベガスへの旅
- リーノーへの旅
- ルイビルへの旅
- ローリー ダーラム エリアへの旅
- ワシントン DC への旅
- カナダへの旅
- オタワへの旅
- カルガリーへの旅
- トロントへの旅
- バンクーバーへの旅
- モントリオールへの旅
- アメリカへの旅
- アジア太平洋地域への旅
- 空の旅
- 船の旅
- 観光ツアー、観光名所
楽器、音楽の関連用品
こちらの設定は「楽器、音楽の関連用品」のみなので細かい設定はできません。
- 楽器、音楽の関連用品
美容、パーソナルケア
- 美容、パーソナルケア
- スキンケア商品
- アンチエイジング スキンケア商品
- 化粧水、保湿剤
- 洗顔料、メイク落とし
- スパ、美容サービス
- バス、ボディ商品
- ヘアケア商品
- メイク、化粧品
- アイメイク
- ネイルケア商品
- フェイスメイク
- リップメイク
- 日焼け対策商品
- 香水、フレグランス
- スキンケア商品
自動車、乗り物
- 自動車、乗り物
- 自動車
- 自動車（メーカー別）
- Alfa Romeo
- BMW
- Hyundai
- Ram Trucks
- SEAT
- Tesla Motors
- いすゞ
- アウディ
- アキュラ
- インフィニティ
- キア
- キャデラック
- クライスラー
- サイオン
- シトロエン
- シボレー
- ジャガー
- ジープ
- スズキ
- スバル
- ゼネラル モーターズ
- ダッジ
- トヨタ
- ビュイック
- フィアット
- フォルクスワーゲン
- フォード
- プジョー
- ホンダ
- ボクスホール オペル
- ボルボ
- ポルシェ
- マセラティ
- マツダ
- ミニ
- メルセデス ベンツ
- ランドローバー
- リンカーン
- ルノー
- レクサス
- 三菱
- 日産
- 自動車（中古車）
- 自動車（新車）
- 自動車（種類別）
- SUV
- SUV SUV（中古車）
- SUV SUV（新車）
- オフロード車
- オフロード車 オフロード車（中古車）
- オフロード車 オフロード車（新車）
- オートバイ
- オートバイ バイク（中古車）
- オートバイ オートバイ（新車）
- オープンカー
- オープンカー オープンカー（中古車）
- オープンカー オープンカー（新車）
- クラシック カー
- クロスオーバー
- クロスオーバー クロスオーバー（中古車）
- クロスオーバー クロスオーバー（新車）
- クーペ
- クーペ クーペ（中古車）
- クーペ クーペ（新車）
- コンパクト カー
- コンパクト カー コンパクトカー（中古車）
- コンパクト カー コンパクトカー（新車）
- スクーター、モペット
- スクーター、モペット スクーター、モペット（中古車）
- スクーター、モペット スクーター、モペット（新車）
- ステーション ワゴン
- ステーション ワゴン ステーションワゴン（中古車）
- ステーション ワゴン ステーションワゴン（新車）
- スポーツ カー
- スポーツ カー スポーツカー（中古車）
- スポーツ カー スポーツカー（新車）
- セダン
- セダン セダン（中古車）
- セダン セダン（新車）
- ディーゼル車
- ディーゼル車 ディーゼル車（中古車）
- ディーゼル車 ディーゼル車（新車）
- ハイブリッド車、代替燃料車
- ハイブリッド車、代替燃料車 ハイブリッド車、代替燃料車（中古車）
- ハイブリッド車、代替燃料車 ハイブリッド車、代替燃料車（新車）
- ハッチバック
- ハッチバック ハッチバック（中古車）
- ハッチバック ハッチバック（新車）
- バン、ミニバン
- バン、ミニバン バン、ミニバン（中古車）
- バン、ミニバン バン、ミニバン（新車）
- ピックアップ トラック
- ピックアップ トラック ピックアップトラック（中古車）
- ピックアップ トラック ピックアップトラック（新車）
- マイクロカー、サブコンパクトカー
- マイクロカー、サブコンパクトカー マイクロカー、サブコンパクトカー（中古車）
- マイクロカー、サブコンパクトカー マイクロカー、サブコンパクトカー（新車）
- ラグジュアリー カー
- ラグジュアリー カー 高級車（新車）
- ラグジュアリー カー 高級車（中古車）
- 自動車（メーカー別）
- 自動車修理、メンテナンス
- オイル交換
- ガラス修理、交換
- ブレーキ修理
- 変速機の修理
- 自動車車体修理
- 自動車部品、アクセサリー
- エンジン、トランスミッション
- カーバッテリー
- カーブレーキ
- ホイール、タイヤ
- 自動車内装部品、アクセサリー
- 自動車外装部品、アクセサリー
- 自動車用電子部品
- 高級車部品、アフターマーケット自動車部品
- 車両（その他）
- キャンピングカー、RV
- ボート、水上バイク
- 商用自動車
- 自転車、パーツ
- 自動車
通信
- 通信
- インターネット サービス プロバイダ
- ケーブル、衛星放送事業者
- 携帯電話会社
金融サービス
- 金融サービス
- クレジット、融資
- クレジット カード
- 事業融資
- 住宅ローン
- 住宅ローンの借り換え
- 住宅担保ローン
- 住宅購入ローン
- 信用調査
- 個人ローン
- 学生ローン
- 自動車ローン
- ファイナンシャル プランニング
- セカンドライフ プランニング
- 遺産管理
- 保険
- 住宅保険
- 健康保険
- 旅行保険
- 生命保険
- 自動車保険
- 投資サービス
- 納税申告サービスおよびソフトウェア
- 銀行サービス
- デビットカード、小切手
- 貯蓄口座
- クレジット、融資
購買意向の強いセグメントの設定方法
ここでは、購買意欲の強いセグメントを設定する方法をご紹介します。
設定手順は次の通りです。
1.「オーディエンス」をクリック
Google広告の管理画面にログインして、「オーディエンス」をクリックします。
2.「オーディエンスセグメントの編集」をクリック
3.「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画（購買意向強）」をクリック
指定したいキャンペーン（または広告グループ）を選択し、「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画（購買意向強）」をクリックします。
設定事項に「ターゲティング」と「モニタリング」の2つの選択があります。
「ターゲティング」は選択したオーディエンスのみに広告配信されます。
「モニタリング」は、選択したオーディエンスでどのような配信結果になるのかデータを計測することができます。
ユーザーを制限せずに広告配信するので、ユーザーを絞らずに特定の条件でどのような効果が得られるのかを分析することができます。
4.「購買意向の強いセグメント」を選択
「購買意向の強いセグメント」を選択し、「保存」をクリックすれば完了です。
購買意向の強いセグメントを活用すると良いケース3選
ここでは、購買意欲の強いセグメントを活用すると良い場合の条件をご紹介します。
以下の条件に当てはまる場合、購買意欲の強いセグメントを活用してみてください。
- 自社商品・サービスの認知拡大を向上させたい場合
- 売上を向上させたい場合
- 競合他社との差別化をしたい場合
どのような場合に活用すると良いのか、それぞれの条件をみていきましょう。
１．自社商品・サービスの認知拡大を向上させたい場合
自社の商品・サービスの認知拡大をしたい場合、購買意欲の強いセグメントは有効的です。
まだ、自社の商品・サービスを知らないユーザーに対して、購買意欲の強いセグメントを活用してアプローチすることで、コンバージョンが見込めそうなユーザーをターゲットにして認知度を高めることができます。
自社の商品・サービスと似たものを探しているユーザーや購入を前向きに検討しているユーザーに広告を配信することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
２．売上を向上させたい場合
自社の商品・サービスの売上を向上させたいときに、購買意欲の強いセグメントを活用することをおすすめします。
購買意欲の強いセグメントは、Googleが収集したユーザーの行動歴などをもとに、商品やサービスを積極的に検討しているユーザーをカテゴにしたものです。
そのため、購買意欲の強いセグメントを活用することで、確度の高いユーザーに広告配信でき、より効果的に売上を向上させることができます。
３．競合他社との差別化をしたい場合
購買意欲の強いセグメントを活用することで、競合他社との差別化を図ることができます。
購買意欲の強いユーザーは、積極的に商品やサービスの購入を考えています。
そのため、ユーザーの興味関心を引きつけるような広告クリエイティブを作成し、購買意欲の強いセグメントを使って広告配信することで、より効果的に競合他社との差別化を図ることができます。
例えば、価格やサービス内容など、他社よりどのように優れているのかを明確に伝えましょう。
競合他社よりも優れた点があれば、購入につながる可能性が高くなります。
購買意欲の強いセグメントを活用し、効果的な運用を目指しましょう。
まとめ
本記事では、購買意欲の強いセグメントの概要やセグメント一覧、効果的な活用方法を解説しました。
購買意欲の強いセグメントは、自社の商品・サービスの類似商品を調べているユーザーや購入などを前向きに検討しているユーザーに広告配信することができる機能です。
購入見込みの高いユーザ－をターゲティングできるので、うまく活用することで、高いクリック率やコンバージョン率の向上を図ることができます。
購買意欲の強いセグメントを使ってのターゲティングをご検討の方は、ぜひ活用してみてください。
弊社では、Google広告の配信において、ターゲティング設計から広告作成、成果改善までサポートしております。
Google広告の運用にてお困りの方は、是非お気軽に弊社までお問い合わせください。
Writer GMSコンサルティング編集部 マーケティング部
私たちは現在の自分に甘んじず、チャレンジをすることで、お客様にプロとしての価値を提供いたします。常に知識・技術をアップデートし、お客様の成長に貢献してまいります。
広告運用でお困りの方はお気軽にお問い合わせください