LINE広告とは？特徴や配信面の種類、費用、配信方法を徹底解説！

LINE広告とは？

画像引用元：LINEヤフー for Business

LINE広告は、日本国内で圧倒的なユーザー数を誇るLINEアプリ内に広告を配信できる運用型広告サービスです。

月間利用者数9,800万人以上という広範なリーチを活かし、あらゆる業種の広告主が活用しています。

たとえば、サイト誘導や商品PR、アプリダウンロード促進など、多様な目的で配信が可能です。

ターゲット層に合わせて効果的にアプローチできることから、他のSNSとは異なる独自の価値を持っています。

LINE広告の5つのメリット

LINE広告には多くの利点があります。特に次の5点は押さえておきたい主なメリットです。

1. 他のSNSではアプローチできないユーザー層に配信できる
2. ターゲティング精度が高い
3. 配信面が豊富である
4. 目的に応じた広告配信ができる
5. 幅広いユーザー層にリーチできる

それぞれのメリットを詳しく解説します。

1.他のSNSではアプローチできないユーザー層に配信できる

LINEは、日本人口の約8割に利用されているため、他のSNSでは接触が難しい層にも広告を届けられます。

たとえば「SNSはLINEしか使っていない」というユーザー層にもアプローチでき、リーチできる幅が格段に広がります。

トークリストやニュース欄などの導線を通じて、若年層からシニア層まで自然に広告を表示できます。広告の潜在効果を最大限に活かせる強力な配信チャネルです。

2.ターゲティング精度が高い

LINE広告は、年齢・性別・地域・興味関心など、複数の要素を掛け合わせた精密なターゲティングが可能です。

これにより、広告の無駄打ちを防ぎ、狙ったユーザーへピンポイントに訴求ができます。

たとえば「関東在住の20代女性・美容に興味あり」などのセグメント配信も容易です。

狙いたい層へ確実に情報を届けることで、費用対効果の高い広告施策が実現できます。

3.配信面が豊富である

LINE広告では、トークリスト・ニュース・動画・ウォレットなど、LINEアプリ内外に20種以上の広告配信面があります。

目的やターゲットによって最適な場所に広告を表示できるのが魅力です。

たとえば若年層向けには動画タブのVOOM、主婦層にはチラシやクーポン枠などが効果的です。

配信面の選択肢が多いことで、多様なユーザー接点を確保できます。

4.目的に応じた広告配信ができる

LINE広告は、配信の目的に応じて最適化された配信方法を自動的に選択できます。

たとえば「動画再生数の最大化」や「コンバージョン重視」など、キャンペーン目的を設定することでAIが最適な配信調整を行います。

設定ミスによる効果低下を防ぎつつ、成果の出る広告運用が可能になる点が大きな特徴です。

5.幅広いユーザー層にリーチできる

LINEは10代から60代以上までの幅広い年齢層に利用されており、性別も問わずリーチできます。

特定のターゲットだけでなく、複数の層にまたがった認知拡大が必要な場合に特に有効です。

たとえば商品PRなどで全世代への周知を行いたい際には、LINE広告1本で広く効率的に配信可能です。

LINE広告の配信面（20種類）

画像引用元：LINEヤフー for Business

1.トークリスト

トークリストは、LINEアプリを開いた際に最初に表示される画面で、もっとも目につきやすい広告枠です。

友だち一覧の最上部に広告が表示されるため、視認性が非常に高いのが特長です。

日常的にLINEを使用するすべてのユーザーにリーチできるため、新商品告知や認知拡大に最適です。

大規模なプロモーションを行う際の配信面として、多くの広告主が活用しています。

2.LINE NEWS

LINE NEWSは、ニュースを読むユーザーが日常的に訪れるメディアタブで、記事一覧や記事内に広告が自然に表示されます。

コンテンツと同じフォーマットで広告が表示されるため、違和感なく受け入れられやすいのがポイントです。

新商品のお知らせや情報感度の高い層へのアプローチに効果的で、特に速報性が求められるプロモーションとの相性が良いです。

3.LINE VOOM

LINE VOOMは、動画やショートコンテンツが集まるプラットフォームで、エンタメ要素の強い若年層に人気です。

動画の視聴体験に自然に溶け込む形式で広告が表示されるため、視覚的に強いインパクトを与えることができます。

ゲームアプリやファッションなど、動画との相性が良い商材におすすめの配信面です。

4.ホーム

ホームは、ユーザーのプロフィールや公式アカウント、サービス情報を確認できるLINEの中核的な画面です。

この画面にも広告が表示され、サービス全体を利用する幅広いユーザーに接触できます。

広告はフィード形式で表示され、他のコンテンツに溶け込みやすく、ブランド認知や流入促進に効果的です。

5.ウォレット

ウォレットはLINEの「おサイフ機能」を担う画面で、決済やポイント管理にアクセスする際に使われます。

金融やポイント、クーポンに関心のあるユーザーが多いため、決済サービスや割引キャンペーンの広告と相性が抜群です。

購買意欲の高い場面で接触できるため、コンバージョンにもつながりやすい配信面です。

6.LINEマンガ

LINEマンガは、幅広い年代が利用する電子コミックサービスです。

10〜30代の若年層ユーザーが中心で、エンタメ好きやゲーム好きな層にリーチできます。

広告はマンガ閲覧中に自然に表示され、ストーリーに没入しているタイミングで目に留まりやすいのが特長です。

ゲーム、アニメ、映画との相性が非常に良い配信面です。

7.LINEポイントクラブ

LINEポイントクラブは、サービス利用で貯まるポイントを確認・活用できる場所です。

お得情報やキャンペーンに敏感な主婦層や中高年層に人気で、特典や割引と相性の良い広告に向いています。

節約志向の高いユーザーへの直接訴求が可能で、購買行動を促進しやすい配信面です。

8.LINEチラシ

LINEチラシは、地域密着型の折込チラシ情報をスマホで確認できるサービスです。

近所のスーパーやドラッグストアなどのセール情報を探す主婦層の利用が多く、来店誘導や店舗キャンペーンの訴求に適しています。

購買直前のユーザーに対して広告を表示できるため、非常にコンバージョン率の高い配信面です。

9.LINEクーポン

LINEクーポンは、飲食店やコンビニ、スーパーなどで使えるクーポンを集めたサービスです。

お得に敏感な層が利用しているため、割引・特典系の広告と相性が良く、実際の店舗誘導に強みがあります。

節約志向の主婦層や幅広い年齢層に訴求でき、実際の購買につなげやすい配信面です。

10.LINEマイカード

LINEマイカードは、複数のショップカードや会員証を一括管理できる機能です。

来店頻度が高いユーザー層が多く、店舗プロモーションやポイント訴求型の広告との相性が抜群です。

利用者が自ら情報を確認するタイミングで広告を表示できるため、反応率が高く、店舗ビジネスの支援にも効果的です。

11.LINEブランドカタログ

LINEブランドカタログは、LINE上で商品検索や比較ができるショッピングサービスです。

ファッションや家電、コスメなど様々なカテゴリの情報が掲載されており、購買意欲の高いユーザーにアプローチが可能です。

ショッピングの意図を持ったユーザーに商品紹介広告を届けられるため、ECとの親和性が非常に高い配信面です。

12.LINE広告ネットワーク

LINE広告ネットワークは、LINE以外の外部アプリやWebメディアにも広告を配信できる仕組みです。

約1万以上の提携先に広告が表示され、LINE内では接触できない新たなユーザー層へのリーチが可能です。

LINEのデータを活用したターゲティングができるため、精度の高い拡張配信が期待できます。

13.LINE Monary

LINE Monaryは、お金に関する知識やサービス情報を提供する情報サービスです。

節約術、保険、投資などに関心の高いユーザーが集まるため、金融系商材やお得情報の広告との相性が抜群です。

ウォレットと連携してアクセスされやすく、タイミングを選ばずに高関心層へアプローチできる配信面です。

14.LINEオープンチャット

LINEオープンチャットは、共通の趣味や関心を持つユーザーが匿名で会話できるコミュニティ機能です。

各カテゴリごとに熱量の高いユーザーが集まっており、ニッチな興味関心にマッチする広告が効果を発揮します。

例えば、カメラ好きのグループにカメラ機材の広告を出すなど、特化型訴求に適した配信面です。

15.LINEファミリーアプリ

LINEファミリーアプリとは、LINE MUSICやLINE Cameraなど、LINEが提供する関連アプリ群のことです。

各アプリの利用シーンに応じた広告配信が可能で、音楽、写真、生活ツールなどジャンルごとに多彩なユーザーへアプローチできます。

アプリ特性に合わせた訴求で、より高い反応が期待できます。

16.LINE公式アカウント

LINE公式アカウントは、企業がLINEユーザーと直接コミュニケーションを取れるツールです。

広告配信面としては、友だち追加後のメッセージ配信やタイムライン投稿などを活用します。

広告で友だちを集め、その後リピーター施策を行えるCRMチャネルとして活用するのが効果的です。

17.アルバム

アルバム機能は、LINEトーク内で写真や動画をまとめて保存・共有できる便利なツールです。

日常の思い出を振り返るシーンで利用されるため、写真プリントサービスやフォト関連商品の広告との相性が抜群です。

リラックスした状態で広告を見てもらえるため、ユーザーの印象に残りやすい配信面です。

18.LINE GAME公式アカウント

LINE GAME公式アカウントは、ゲームの最新情報やイベント告知などを発信するアカウントです。

このアカウントをフォローしているのはゲームに高い関心を持つ層で、新作アプリやゲーム関連グッズの広告配信に非常に効果的です。

アクティブなゲーマー層に向けたキャンペーンに向いています。

19.ノート

ノート機能は、トークルーム内で投稿を共有できるミニブログのような存在です。

イベント共有や情報発信に使われることが多く、若年層を中心に利用されています。

投稿を読むユーザーに自然な流れで広告が表示されるため、グループ内での話題と親和性のある広告が効果を発揮します。

20.LINEスタンプショップ

LINEスタンプショップは、LINEスタンプや絵文字を購入できるマーケットです。

人気キャラクターや新作スタンプを求めるユーザーが集まるため、ポップで親しみやすい広告との相性が良いです。

キャラクター商品やエンタメ系広告のプロモーションに活用すれば、購入意欲の高い層にしっかりアプローチできます。

LINE広告のターゲティング機能

LINE広告では、LINEユーザーの膨大なデータを活用した高精度なターゲティングが可能です。

年齢・性別・地域・興味関心・行動履歴・属性情報など、非常に細かな条件で配信対象を絞り込むことができ、費用対効果の高い広告配信を実現できます。

LINE広告の主なターゲティング手法は以下の3種類に大別できます。

1. オーディエンスセグメント配信

LINEが保有するユーザーデータを活用し、年齢・性別・地域・興味関心などの属性で絞り込みができる配信方法です。

たとえば「20代・関東在住・美容に関心がある女性」といったように、特定層への訴求が可能です。広く認知を広げたい場合に向いています。

2. オーディエンス配信

自社サイトの訪問者やアプリ利用者など、特定のアクションを取ったユーザーに再アプローチできる機能です。

いわゆる「リターゲティング」で、関心度の高い層に対して広告配信を行うため、コンバージョン率の向上が期待できます。

3. 類似配信

既存のユーザーと似た傾向のユーザーに広告を届けられる機能です。

たとえば、自社の優良顧客と類似する行動パターンの人へ配信することで、新規獲得の効率を高めることができます。

拡張配信に効果的です。

4. 友だち追加（配信機能）

LINE公式アカウントの友だちを増やすことを目的とした配信形式です。

広告を見たユーザーがそのままワンタップで友だち追加でき、CRM施策やクーポン配布と連携することで、ファンの獲得・育成に繋がります。

LINE広告の広告フォーマット

1. 静止画

画像引用元：LINEヤフー for Business

シンプルな構成でユーザーの目を引きやすく、制作コストも低いのが特徴です。

主に画像とテキストで構成され、短いメッセージを伝えたい場合に適しています。

複数のパターンをすばやくテストしたい場合にも有効です。

2. 動画

画像引用元：LINEヤフー for Business

視覚と聴覚を活用した訴求ができ、情報量が多くインパクトを与えられます。

商品の使い方やブランドストーリーなどを伝えるのに最適です。

冒頭数秒でユーザーの興味を引く構成が効果を高めます。

3. 各配信面の配信可能な広告フォーマット一覧

画像引用元：LINEヤフー for Business

配信面によって対応フォーマットが異なります。

たとえば、トークリストではカード型広告、LINE NEWSではインフィード型など、媒体に合った形式を選ぶことで効果的な表示が可能になります。

LINE広告の費用と3つの課金方式

LINE広告は必要な予算を自由に設定できる柔軟な料金体系を採っています。

極端に言えば数百円からでも広告出稿が可能であり、予算規模に応じて小さく始めて徐々に拡大するといった運用もできます。

また、費用の発生タイミングについては次の3種類の課金方式から選択可能です。

1. クリック課金（CPC課金）

広告がクリックされた場合にのみ費用が発生する方式です。

サイト誘導や商品購入を目的としたキャンペーンに向いています。

無駄な費用がかかりにくく、成果に直結する配信が可能です。

2. インプレッション課金（CPM課金）

広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。

ブランド認知やリーチ拡大を重視する場合に適しており、多くの人に広告を見てもらいたいときに有効です。

3. 友だち追加課金（CPF課金）

LINE公式アカウントへの友だち追加1件ごとに課金される方式です。

新規ファンの獲得を目的とする場合に活用でき、費用対効果の高いCRM施策が可能になります。

LINE広告の配信方法 5つのステップ

ここからは、LINE広告で実際に配信を開始するまでの基本手順を5つのステップで解説します。

初めてLINE広告に出稿する方は、以下のステップに沿って準備を進めてください。

1. LINEビジネスIDの発行・ログイン

まず最初に、LINE広告を利用するためのビジネス用アカウント「LINEビジネスID」を作成します。

LINE for Businessの公式サイトにアクセスし、「アカウントを作成」から登録を開始します。

メールアドレス登録・基本情報の入力を経てビジネスIDが発行されます。

※すでにLINE公式アカウントを持っている場合は、その際に同時に取得しているビジネスIDをそのまま利用可能です。

2. 広告アカウントの作成

ビジネスIDでLINE広告マネージャー（管理画面）にログインし、新しい広告アカウントを作成します。

作成時には企業の基本情報や広告主情報、商材情報など詳細な入力項目があります。審査に通るためにも誤字脱字なく正確に情報を入力しましょう。

※商材情報の入力時に自社のLINE公式アカウントIDが必要になるため、未開設の場合はここで同時に公式アカウントを開設してください。

3. クレジットカードの登録（※必須）

画像引用元：LINE広告公式

広告費の支払いに使うクレジットカード情報を広告マネージャー上で登録します。

手順としては管理画面の「請求と支払い」から請求先情報を開き、「クレジットカードを登録」を選んでカード情報を入力する流れです。

VISA・Mastercard・JCBなど主要ブランドのカードが利用可能で、法人名義のカードでなく個人名義のカードでも登録できます。

※ただし社用管理のしやすさから法人カードの利用が推奨されています。

4. LINE Tagの設置

画像引用元：LINEヤフー マーケティングキャンパス

広告経由の成果を計測するため、Webサイトに計測タグ「LINE Tag」を埋め込みます。

LINE Tagとはサイトに訪れたユーザーの行動データを収集し、広告の効果測定や最適化に活用するためのコードです。

広告マネージャーの「トラッキング」メニューから発行できるタグをコピーし、自社サイトの全ページに貼り付けるベースコードを設置します。

加えて、購入完了ページ等に設置するコンバージョンタグや、任意のボタンクリックを計測するカスタムイベントタグを目的に応じて設定します。

タグ実装後は正しく動作しているか確認し、これで計測の準備が整います。

5. 広告配信の設定（キャンペーン、広告グループ、広告の設定）

画像引用元：LINEヤフー for Business|LINE広告の配信設定　キャンペーンや広告グループの作成方法などについて解説

いよいよ広告配信の具体的な設定に入ります。LINE広告では「キャンペーン」→「広告グループ」→「広告」という3階層で配信内容を設定します。

画像引用元：LINEヤフー for Business|LINE広告の配信設定　キャンペーンや広告グループの作成方法などについて解説

まずキャンペーンで広告の配信目的（例：サイト流入、コンバージョン、友だち追加等）や掲載期間、キャンペーン全体予算など基本方針を決定。

画像引用元：LINEヤフー for Business|LINE広告の配信設定　キャンペーンや広告グループの作成方法などについて解説

次に広告グループでターゲティング（年齢・性別・地域・興味関心などの絞り込み）、配信面の選択、入札方法（自動入札 or 手動）と1日あたり予算を設定します。

画像引用元：LINEヤフー for Business|LINE広告の配信設定　キャンペーンや広告グループの作成方法などについて解説

最後に広告を作成します。

広告名や入稿する画像・動画、広告文、リンク先URLなどを登録し、広告フォーマットを選択します。

設定が完了したら広告を入稿し、LINEの審査を申請します。

審査ではクリエイティブやリンク先ページの内容までチェックされ、不適切な表現や禁止業種に該当すると配信停止になる場合もあります。

審査完了まで通常数日、最大で10営業日程度要することもあるため、スケジュールに余裕を持って申請しましょう。

以上がLINE広告配信開始までの一連の流れです。

設定自体はオンライン上で完結し難しい操作もありませんが、それぞれのステップで正確に情報を入力し、タグ設置や審査対応など抜け漏れなく進めることが大切です。

特に初回は準備に時間がかかる場合もありますので、計画的に進めてください。

LINE広告を始める際の注意点2選

ここでは、LINE広告を利用するにあたって留意しておきたいポイントを2つ紹介します。

1. 掲載不可の業種・商材

宗教・アダルト・ギャンブルなど、LINE広告では掲載が禁止されている業種があります。

事前にポリシーを確認し、違反がないかをチェックすることが重要です。

2. 注意が必要な商材例

健康食品や美容商材などは、広告表現に制限がある場合があります。

誇大表現や効果保証を避け、法令やガイドラインに沿った表現で配信する必要があります。

LINE広告の成果を高めるための3つのコツ

LINE広告の効果をさらに向上させるために、ぜひ押さえておきたいポイントを3つ紹介します。

1.広告目的に応じた広告フォーマットを使用する

広告の目的に最も合ったフォーマットを選ぶことが、成果を最大化する第一歩です。

LINE広告には画像・動画・カルーセルといった形式があり、それぞれ適した用途があります。

たとえば認知拡大には短尺動画や全画面動画、購入促進にはカルーセルで複数商品を並べる方法が効果的です。

また、配信面ごとに表示形式が異なるため、目的とターゲットの接点を意識した使い分けも欠かせません。

たとえば、トークリストでは視認性の高い小画像フォーマット、LINE VOOMでは動画形式が相性抜群です。

広告配信前に、目的・フォーマット・配信面の三点をマッチさせることで、コンバージョン効率を高められます。

2.自動入札を活用する

LINE広告では、入札方式を「自動」に設定することで安定した配信成果が得やすくなります。

広告はオークション形式で表示されるため、適切な入札価格の設定が表示回数や効果に直結します。

自動入札を活用すれば、AIがユーザーの反応やタイミングに応じてリアルタイムで入札額を最適化し、無駄な費用を抑えながら成果を狙えます。

特にクリックやCVがある程度溜まった後（例：CV数40件以上）には学習が進み、成果がさらに安定します。

また、最初はターゲットを広めに設定し、学習精度を高めることがポイントです。広告運用の初心者でも再現性の高い成果を得やすい手法として、自動入札の活用は非常におすすめです。

3. A/Bテストを繰り返し勝ちクリエイティブを見つける

LINE広告で継続的に成果を出すためには、A/Bテストを繰り返して「勝ちクリエイティブ」を見極めることが鍵となります。

最初の広告案件でいきなり成果を出すのは難しく、常に改善を意識した運用が求められます。

例えば、画像だけでなくタイトル文やCTA（ボタンの文言）、訴求内容を変えた複数のパターンを用意し、それぞれの反応（CTR・CVR）を比較して最適な組み合わせを見つけていきます。

特にLINE広告では、短く簡潔なコピーが反応されやすいため、コピーのパターン分けも有効です。クリエイティブの差が広告効果に大きく影響するため、必ずPDCAを回す体制を整えましょう。

まとめ

LINE広告は、豊富な配信面と精度の高いターゲティング、目的に応じて使い分けできるフォーマットや課金方式を備えた柔軟な広告プラットフォームです。

少額から始められ、広告初心者でも成果を積み上げやすいのが特長です。

目的設定・配信設計・クリエイティブ改善を繰り返すことで、無駄のない広告運用が実現できます。

正しい設定とPDCA運用を継続すれば、短期的な獲得だけでなく中長期的なブランド成長にもつながるでしょう。