広告効果測定ツールおすすめ17選を比較！選び方のポイントも解説！

広告効果測定ツールとは？

広告効果測定ツールとは、広告主が配信する各種広告の成果を測定・分析するためのマーケティングツールです。

具体的には、広告のクリック数・インプレッション数・コンバージョン率やROIなどのデータを収集・可視化し、広告費に見合った効果が出ているか評価できます。

限られた予算内で広告費を有効活用するため、広告の費用対効果を正しく把握し改善点を見つけることが重要です。

例えば複数のチャネルに広告を出稿している場合でも、ツールを使えばそれぞれの広告キャンペーンの成果を一目で比較でき、どの施策が目標達成に貢献しているか判断しやすくなります。

アクセス解析ツールとの違い

広告効果測定ツールとアクセス解析ツールはどちらもユーザー流入を分析する点は共通していますが、分析対象と目的に違いがあります。

アクセス解析ツールは主にWebサイト内の訪問者数やユーザー行動など「サイト内の動き」を分析します。

一方で広告効果測定ツールは、広告ごとのクリック数・表示回数・コンバージョン数など「広告の成果」にフォーカスして効果を測定するツールです。

例えばGoogleアナリティクスなどのアクセス解析ツールでも広告流入元の分析は可能ですが、複数チャネルの広告効果をきちんと比較するには手間と時間がかかります。

広告効果測定ツールを使えば最初から広告単位で成果を集計しやすいため、各広告チャネルの貢献度を効率的に把握できる点が大きな違いです。

【目的別】広告効果測定ツールの種類

広告効果測定ツールには様々な種類があり、計測したい目的に応じて選択することが重要です。

主なカテゴリとして、以下のような目的別に特化したツールが存在します。

• Web広告の効果を測定したい場合
• 電話によるコンバージョンを測定したい場合
• TVCMの効果を測定したい場合
• 屋外広告(OOH)の効果を測定したい場合
• オンライン・オフライン広告を統合的に測定したい場合
• アンケート調査で広告効果を測定したい場合
  
  

広告効果測定ツールでできる5つのこと

広告効果測定ツールで実現できる主なことは以下の5つです。

広告運用において次のようなことを実現したい場合、広告効果測定ツールの利用が効果的でしょう。

• 複数の広告の効果を一括で把握できる
• 広告ごとのコスト管理が可能になる
• 広告経由の流入と自然流入の効果を比較できる
• コンバージョンしたユーザーを詳細に分析できる
• 広告の効果検証を繰り返しPDCAサイクルを回せる
  

１．複数の広告を一元管理できる

広告効果測定ツールを導入すれば、複数の広告媒体からのユーザー流入やコンバージョン成果をまとめて管理・計測できます。

従来は媒体ごとにデータを収集・分析する必要があり大きな労力がかかっていましたが、ツールを使えば全ての広告データを短時間で取得できるため運用の手間が大幅に軽減されます。

例えばGoogle広告やSNS広告、紙媒体など複数チャネルを併用している場合でも、各媒体の管理画面に逐一ログインせず一つの画面上で全キャンペーンの成果を横並びで比較することが可能です。

その結果、どの広告施策がより効率的に目標を達成しているかを容易に見極められるようになります。

２．コンバージョンに至るまでのユーザーの詳細な分析が可能になる

広告効果測定ツールを使えば、コンバージョンに至ったユーザーの行動パターンや属性を詳細に分析できます。

コンバージョンしたユーザーが「どの経路でサイトに流入し、どのような属性の人だったのか」を把握できれば、類似する見込み客層へのアプローチ強化など広告戦略の改善に役立ちます。

例えば、あるユーザーがどの広告から訪れて何の商品を購入したのか、途中で他のページも閲覧したか、といったデータを分析することで、今後どの広告チャネルに注力すべきかを明確にできるでしょう。

３．広告ごとのコスト管理ができる

複数の広告媒体を運用している場合、媒体ごとに広告費を確認し予算内に収めるよう管理するのは手間のかかる業務です。

特に限られた予算内で効果の低い広告を続けてしまうと、利益が上がらないばかりか無駄なコストがかかり二重の損失になりかねません。

広告効果測定ツールを活用すれば、全媒体の広告費用を一括で管理できるため各媒体の予算消化状況をリアルタイムで把握しやすくなります。

その結果、コスト配分の適正化や予算超過の防止が容易になり、広告運用の効率化と費用対効果の改善につながります。

４．広告の成果や費用対効果を測定・可視化できる

広告効果測定ツールでは、クリック数・インプレッション数・コンバージョン率・ROI・コンバージョン経路など様々な指標データを取得できます。

これらのデータを基に各広告施策の成果を定量的に評価でき、どの広告が売上や利益にどの程度貢献しているかを簡単に可視化することが可能です。

例えば施策ごとのコンバージョン率や売上額の違いが一目でわかるため、利益率の高いキャンペーンに注力するといった判断もしやすくなり、結果的に短期間で広告全体のROIを向上させることにつながります。

広告効果測定ツールを選ぶ際の5つのポイント

自社に最適な広告効果測定ツールを選定するために、以下の5つのポイントを確認しましょう。

1. 計測したい指標が計測できるか（ツールで必要なKPIを正しく測定できるか）
   
2. さまざまな広告媒体や外部ツールと連携できるか（自社が利用する媒体すべてに対応しているか）
   
3. ツールが使いやすいかどうか（操作性や画面の見やすさに問題がないか）
4. 利用コストが予算内に収まるか（料金プランが自社予算や規模に見合っているか）
   
5. サポート体制が充実しているか（提供元から十分なサポートを受けられるか）
   
   
   

１．計測したい指標が計測可能かどうか

ツール選定で最も重要なのは、自社が効果測定したい指標をそのツールで正しく計測できるかどうかです。

目的と異なる種類のツールを導入してしまうと必要なKPIが測定できず、効果検証ができない恐れがあります。

そのため導入前に「自社が測りたい指標をそのツールで計測できるか」を必ず確認しましょう。

例えば、DSP広告とアフィリエイト広告で成果が重複してカウントされないか、スマホ経由のコンバージョンを正確に取得できるか（※一部ツールではiPhoneの自然検索流入が正確に取れない場合もある）など、各ツールの得意不得意を把握する必要があります。

２．さまざまな広告媒体や外部ツールと連携できるかどうか

現在運用している複数の広告媒体すべてに対応できるか、あるいは社内で使っている他の分析ツールやCRM等とデータ連携できるかも重要なチェックポイントです。

ネット広告の種類は年々増加・複雑化しており、検討中のツールが最新の広告媒体に対応しているかを確認する必要があります。

また、ツール提供会社のサポート状況（後述）だけでなく、外部システムとの連携実績も調べておくと安心です。

例えばアドエビスでは主要な広告媒体から表示回数やコスト情報を自動取得して効果を可視化でき、さらにCRMやMAなど外部システムとも連携してデータ一元管理を実現しています。

３．使いやすいかどうか

広告効果測定ツールは、実際に現場の担当者が日々使いこなせるものでなければ意味がありません。

そのため操作画面が直感的で使いやすいか、必要な情報が見やすく表示されるかといった点も選定時に確認すべきです。

せっかく導入しても社内で使われなければ宝の持ち腐れになってしまうため、可能であれば無料トライアルやデモ画面などで使用感を試し、現場メンバーが無理なく活用できるツールか判断しましょう。

４．利用コストに問題がないかどうか

ツールの料金体系が自社の予算や広告規模に見合っているかも重要なポイントです。

広告効果測定ツールの多くは有料で、月額利用料に加えて初期費用や従量課金制が設定されている場合があります。

費用対効果に見合った投資か、測定したい広告の規模に合ったプランかを慎重に検討しましょう。

例えば、小規模な広告しか出稿していないのに高額なツールを導入すると費用倒れになる可能性があります。

その場合、完全無料で使えるGoogleアナリティクス（GA4）を活用するといった選択肢もあります。

ただしGA4で広告効果を詳細に測定するには各広告媒体とのデータ連携や設定が必要でハードルが高いため、無料で済ませたい場合でも専門知識が求められる点に注意が必要です。

５．サポート体制が充実しているかどうか

ツール導入後のサポート体制もしっかり確認しましょう。

ネット広告の手法は日々進化しており、新しい広告チャネルへの対応方法やツールの設定方法について提供元の支援が受けられるかは重要です。

導入時に担当者による初期設定支援や研修があるか、運用中に問い合わせできる窓口が用意されているかなどをチェックしてください。

実際に問い合わせた際の対応品質も選定時の判断材料になります。

サポートが手厚いツールであれば、トラブル時や不明点が生じた場合でも安心して運用を続けられるでしょう。

【Web広告・広告代理店向け】効果測定ツールおすすめ4選

Web広告やネット広告代理店業務で活用しやすい、主要な効果測定ツールを4つご紹介します。

• アドエビス（AD EBiS） – Cookie規制にも対応した高精度な広告効果測定ツール
  
• ウェブアンテナ（WebAntenna） – 多様なWeb広告の効果を一元管理でき、サイトにタグ設置するだけで導入可能
• CATS（キャッツ） – 広告代理店やアフィリエイト向けに特化し、複数媒体の効果を一画面で一括管理
• ADGoCoo（アドゴクウ） – 月額5千円程度から使える低コストツールで、Yahoo!広告など幅広い媒体に対応

１．アドエビス（AD EBiS）

アドエビスは株式会社イルグルム（YRGLM）が提供するWeb広告効果測定プラットフォームで、Cookie規制環境下でもファーストパーティCookieを用いた高精度な計測が可能です。

主要な広告媒体からインプレッション数やコスト情報を自動取得して広告効果を見える化でき、CRMやMAなど外部システムとのデータ連携にも対応しています。

初期費用は0円、月額利用料は50,000円～（従量課金あり）となっており、導入企業数は11,000社以上に上ります。

導入から運用定着まで専任担当者による徹底サポートが受けられる点も安心です。

２．ウェブアンテナ（WebAntenna）

ウェブアンテナは株式会社ビービットが提供するWeb広告効果測定ツールで、複数のWeb広告施策の成果を一元管理しリアルタイムで確認できます。

キャンペーン単位の効果を即時に把握できるため、広告運用の素早い意思決定に役立ちます。

導入もサイトにタグを埋め込むだけと容易であり、初期費用0円・月額20,000円～（上限500,000円、クリック課金制）と比較的低コストから利用可能です。

大塚製薬、サントリー、東急不動産など大手企業にも導入されており、様々な業界でWeb広告の効果測定に活用されています。

３．CATS（キャッツ）

CATSはCATS株式会社が提供する広告効果測定ツールで、広告代理店やアフィリエイター向けに特化した機能を持つ点が特徴です。

複数の広告プラットフォームの効果を一つの管理画面で一括で把握でき、広告ごとのクリック数やコンバージョン数もリアルタイムで反映されます。

初期費用は0円、月額利用料は55,000円（税込）～で利用でき、アフィリエイト広告やリスティング広告など主要なWeb広告に幅広く対応しています。

導入企業には株式会社バルクオムやDINETTE株式会社などデジタルマーケティング系企業が名を連ねています。

４．ADGoCoo（アドゴクウ）

ADGoCooは株式会社ディーボが提供する低コストな広告効果測定ツールです。

初期費用は不要で、月額5,000円（長期契約なら月額4,500円）という手頃な価格から利用開始できる点が魅力です。

対応している広告媒体もGoogle広告、Yahoo!広告、SNS、ブログ、メールマガジンなど非常に幅広く、オールインワンで広告効果をトラッキングできます。

また、コンバージョンに至った最初の接点となる広告を把握できるアトリビューション分析機能を備えており、ユーザーの流入経路を遡って効果の高い施策を見極めることが可能です。

中小規模の広告主でも導入しやすい価格設定ながら、多彩な機能で広告運用の最適化を支援します。

【TVCM向け】効果測定ツールおすすめ3選

テレビCMの効果測定に特化したツールを3つ紹介します。テレビ広告は従来「効果が見えにくい」とされてきましたが、専用ツールを活用することでWeb広告同様に可視化することが可能です。

• ノバセルアナリティクス – テレビCMの効果測定に特化し、番組・クリエイティブ・エリア別にリアルタイム分析
• Madison – エリアごとのTVCM効果を測定可能で、地域別のマーケ施策立案に役立つツール
• MAGELLAN（マゼラン） – オンライン・オフライン広告を統合分析でき、天候など外部要因も組み合わせた高度な分析が可能
• SMART – 関東・関西など特定地域のテレビCM効果測定に強みを持ち、詳細な視聴データで精度の高い分析が可能
  
  

１．ノバセルアナリティクス

ノバセルアナリティクスはノバセル株式会社が提供するテレビCMの効果測定に特化したツールです。

番組別・クリエイティブ別・地域別にリアルタイムでTVCMの効果を可視化でき、放送直後のWebサイト訪問数やコンバージョン数などを分析することが可能です。

TVCMの放映データと連動してオンライン行動の変化を捉えられるため、テレビ×Webのクロスメディア効果検証にも役立ちます。

また、再春館製薬所、SUBARU、タカラトミー、SmartHRなど多くの大手企業で導入されており、テレビCMの投下予算最適化に活用されています。

２．Madison

Madison（マディソン）は株式会社PTPが提供するTVCM効果測定ツールで、テレビCMの効果を地域（エリア）別に分析できる点が特徴です。

全国をエリアごとに区切ってCM投下による反響を測定できるため、地域ごとのマーケティング施策の効果検証やエリア戦略の立案に役立ちます。

さらに、過去のテレビCMデータが蓄積されており、競合他社の長期トレンドなどを踏まえたプランニングも可能です。

日本コカ･コーラ、ダイキン工業、キリンホールディングスなど多数の企業で導入されており、テレビ広告のROI最適化を支えるサービスとして評価されています。

３．MAGELLAN（マゼラン）

MAGELLAN（マゼラン）は株式会社サイカが提供するマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）サービスで、オンライン広告とオフライン広告を統合して効果測定できる高度な分析ツールです。

テレビCM・交通広告・SNS広告など幅広い種類の広告に対応し、各チャネルのデータを組み合わせて広告の貢献度を総合的に評価できます。

広告データだけでなく天候や季節要因などの外部データも組み合わせた分析が可能なため、一時的な要因も含めて売上への影響を精緻に可視化できる点が強みです。

KDDI、丸亀製麺、日本ピザハット、ベルーナなど大手企業で導入されており、オンライン・オフラインを横断したマーケティング施策の最適化に貢献しています。

４．SMART

SMART（スマート）は特定地域のテレビCM効果測定に適したツールで、関東や関西に限定したTVCMを出稿している企業におすすめです。

関東と関西では視聴者個人の詳細なデータがアンケート結果から得られるため、SMARTを活用することで地域ごとの視聴者態度変容を高精度に分析できます。

その結果、限られたエリアでのCM出稿であっても、広告接触者の認知度や購買意向への影響をデータで把握し、テレビCMの効果検証とPDCA改善を可能にします。

【OOH・屋外広告向け】効果測定ツールおすすめ3選

屋外広告（OOH: Out-Of-Home）の効果測定に特化したツールを3つ紹介します。デジタルサイネージや交通広告など、オフラインの広告効果も専用ツールで可視化・分析が可能です。

• OOH ATLAS – 屋外広告の効果測定に特化したGIS（地理情報）ツール。GPSデータで全国どこでも同条件で計測可能
• AdVice（アドバイス） – 屋外広告の出稿から効果測定までオンライン完結。東京23区中心に200以上の屋外広告枠を提供
• cinarra – 位置情報を活用して屋外広告の推定接触者にアンケート調査を実施できるツール

１．OOH ATLAS

OOH ATLAS（オーエイチオー・アトラス）は株式会社ケシオンが提供する屋外広告の効果測定に特化したGISシステムです。

GPSによる位置情報データを活用し、全国どこでも同じ条件で屋外広告の到達状況を計測できるため、地域差なく広告効果を比較・分析できます。

レポートは期間やエリア単位で発行され、例えば2週間分の効果レポートを1地点あたり15,000円～で作成することが可能です。

従来測定が難しかった看板広告や交通広告のリーチ数や接触率を定量化できる点で、屋外広告のPDCAに役立つサービスです。

２．AdVice（アドバイス）

AdViceは株式会社PalledAdが提供する屋外広告の運用・効果測定に特化したサービスです。

広告の発注から効果測定までをすべてオンライン上で完結できるのが特徴で、屋外広告の出稿ハードルを大きく下げています。

東京23区を中心に200以上の屋外広告枠をプラットフォーム上で選択でき、多様なロケーションでキャンペーンを実施することが可能です。

料金プランは月額50,000円～となっており、専門知識がなくても手軽に屋外広告を活用し、その効果を可視化することができます。

３．cinarra

cinarra（シナーラ）は位置情報データとアンケート調査を組み合わせて屋外広告の効果を測定するユニークなツールです。

スマートフォンの位置情報に基づき、屋外広告の推定接触者を特定してアンケートを実施することで広告接触後の認知や行動変容を把握します。

アンケートの設問内容は自由にカスタマイズ可能で、屋外広告に関する様々な情報を収集することができます。

従来は把握が難しかった屋外広告の認知度向上効果やブランドリフト効果を、消費者への直接調査によって定量的に測定できる点が特徴です。

電話コンバージョンの測定に特化したおすすめツール2選

 
電話問い合わせや資料請求といった電話コンバージョンを追跡・可視化するのに適したツールを2つ紹介します。

Web広告やオフライン広告からの電話反響をデータで捉えることで、オンラインだけでは測れない効果も評価できるようになります。

• コールトラッカー – どの広告からの電話問い合わせかを詳細に測定でき、営業時間外の着信にも対応
• Call Data Bank – 電話問い合わせを可視化するコールトラッキングツール。他社Web計測ツールと連携可能で通話録音など機能も充実
  
  

１．コールトラッカー

コールトラッカーは株式会社コムスクエアが提供する電話効果測定ツールで、あらゆる電話反響を漏れなく測定できる点が強みです。

どの広告経由で電話がかかってきたか、商品ごとではどの程度の問い合わせがあるかなど細かな分析が可能で、電話によるコンバージョンをデータで把握できます。

初期費用は約5万円、月額費用も5万円程度から利用可能です。

電話で資料請求や申込みを受け付けている施策を行っている企業に特におすすめで、Web広告やTVCM、看板などあらゆる広告の電話反響を測定して広告効果を見える化できるため、オンライン・オフラインを問わず広告の成果を正確に評価するのに役立ちます。

２．Call Data Bank

Call Data Bank（コールデータバンク）は株式会社ログラフが提供するコールトラッキングツールで、電話問い合わせを可視化し他のWeb計測ツールとも連携可能なサービスです。

広告経由の電話コンバージョン数や通話時間などを計測してダッシュボード上に見える化でき、オンライン広告と電話応対業務の効果を一体的に分析できます。

さらに通話録音や音声ガイダンス機能などコール業務を支援する機能も充実しており、広告からの電話反響を逃さず捉えるだけでなく社内オペレーションの改善にも活用できます。

発信番号ごとの通話課金など柔軟な料金体系が用意されているため、自社の電話対応体制に合わせた利用が可能です。

オンライン・オフライン広告を統合的に効果計測できるおすすめツール

ADVA MAGELLAN

ADVA MAGELLAN（アドバ マゼラン）は、オンライン広告とオフライン広告の枠を超えてマーケティング施策全体の効果を統合分析できる国内No.1のツールです。

テレビCMや新聞など一見効果が見えにくいオフライン広告や、天候・感染症流行などの外部要因も含めて売上への影響を可視化でき、企業が売上を最大化するための最適なマーケティング投資配分を導き出せる点が高く評価されています。

2016年の提供開始以来導入企業が増加し続け、2022年には累計導入社数が200社を突破しました。

オンライン・オフラインを横断した正確な効果把握と投資最適化ニーズの高まりを背景に、多くの企業で導入が進んでいる統合分析プラットフォームです。

【アンケート調査向け】広告効果測定おすすめツール3選

オフライン広告の効果測定や、広告接触による態度変容などを把握する際には、ユーザーへのアンケート調査を活用する方法が有効です。

最後に、アンケート調査による広告効果測定に役立つツールを3つ紹介します。

• GMO Ask（旧MO Lite アンケート） – アンケート内容を自由にカスタマイズ可能で、質の高い回答モニターを確保。実施前に回収予測も算出できる
  Freeasy（フリージー） – 最短10分でアンケート配信が可能。事前スクリーニングで対象を絞り込め、1回500円から試せる手軽さ
• fastask – スマートフォンで手軽に回答できるアンケートサービス。調査票のチェック機能で設問品質も担保
  
  

１．GMO Ask（旧MO Lite アンケート）

 GMO AskはGMOリサーチ株式会社が提供するアンケート型の広告効果測定ツールで、アンケート設問を自由にカスタマイズ可能なのが特徴です。

広告の認知度や態度変容など知りたい情報に合わせて質問項目を設定できるため、広告効果を多角的に検証できます。

無断欠席や冷やかしのない質の高いモニターを募集しており、信頼性の高い回答データを得られる点も強みです。

さらにアンケート実施前に回収予測を算出できる機能を備えており、「どの程度の回答が集まりそうか」を事前に把握してから調査を開始できます。

利用料金は1問1回答あたり10円で、最低10,000円～上限500,000円までの範囲で予算に応じて調整可能です。

２．Freeasy（フリージー）

Freeasyはアイブリッジ株式会社が提供するセルフ型アンケートツールで、最速10分でアンケート配信が可能というスピードが魅力です。

広告接触者への調査をすぐに開始したい場合でも、短時間で回答を集め始められるためタイムリーな効果測定に向いています。

また、本調査を実施する前に事前のスクリーニング調査で対象属性を絞り込むことができ、無駄の少ない効率的なアンケート設計が可能です。

費用も1回答あたり10円（最低50回答～）と安価で、最低500円からという低コストで手軽に試せる点も嬉しいポイントです。

初めてアンケート調査で広告効果を測定する企業でも利用しやすいサービスと言えるでしょう。

３．fastask

fastask（ファストスク）はジャストシステム等が提供するアンケートツールで、スマートフォンから手軽に回答できるアンケートとして設計されています。

モバイルフレンドリーなUIにより、移動中などスキマ時間での回答を促し、多くの回答を集めやすいのが特徴です。

さらに調査票のチェック機能が備わっており、アンケート実施前に設問内容の不備や分かりにくい表現を検出して修正できるため、回答精度を高めることができます。

スマホ世代の消費者から迅速にフィードバックを得たい場合や、オンラインとオフラインの広告効果を包括的に検証したい場合に適したツールです。

まとめ

広告効果測定ツールは数多く存在し、一見すると違いが分かりにくいかもしれません。

本記事で紹介した選定ポイントやツールの特徴を参考にしていただき、自社に適した広告効果測定ツールを見極めて導入・活用してみてください。

適切なツールを活用することで広告の無駄を減らし、マーケティング施策のROIを継続的に改善していくことが可能です。

ぜひ広告効果測定ツールを上手に活用し、データに基づいた効率的な広告運用で成果拡大につなげていきましょう